O PAPEL DOS INFLUENCIADORES DIGITAIS NA INTENÇÃO DE COMPRA EM RUBIATABA-GO

Resumo

Este artigo investiga a influência dos influenciadores digitais na intenção de compra dos consumidores, explorando a relação entre eles e as empresas, bem como a importância da presença nas redes sociais. A pesquisa utiliza questionários e workshops com influenciadores experientes para coletar dados quantitativos e qualitativos. Os resultados revelam que os influenciadores desempenham um papel significativo nas decisões de compra dos consumidores, com uma presença constante nas redes sociais, principalmente no Instagram, que aumenta a confiança dos consumidores nas marcas promovidas. Esses insights destacam a importância das estratégias de marketing alinhadas ao comportamento do consumidor contemporâneo.